自2014年“雙十一”商標(biāo)被阿里注冊，引得電商一片纏斗之后，又有一個電商熱詞被阿里“承包”了——“海淘”。昨日據(jù)商標(biāo)專家披露，“海淘”這個商標(biāo)也已被阿里奪下，且初審?fù)ㄟ^進(jìn)入公示期?？缇畴娚填I(lǐng)域的巨頭已經(jīng)殺得不可開交，商標(biāo)的搶先注冊讓其他跨境電商的處境步步驚心。

       最新商標(biāo)公告現(xiàn)“海淘”

       海外代購日益火熱，跨境電商已然成為一個單獨(dú)的細(xì)分行業(yè)。各家電商巨頭砸重金布局，更有眾多關(guān)注于跨界電商的新興創(chuàng)業(yè)公司頻頻獲得大手筆風(fēng)險投資支持。“海淘”當(dāng)仁不讓地成了近兩年最流行的商業(yè)模式之一。

       在國家工商總局5月20日的商標(biāo)公告中，出現(xiàn)了阿里巴巴第35、16、9類三個“海淘”商標(biāo)的初審公告，如果在今年8月20日之前無人提出異議，該商標(biāo)將予以核準(zhǔn)注冊。

       根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，一旦商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊，商標(biāo)注冊人對其已注冊商標(biāo)在法域內(nèi)享有占有、使用、收益、處分的權(quán)利，同時排除他人在核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品上使用相同商標(biāo)或者易產(chǎn)生混淆誤認(rèn)的近似商標(biāo)。

       也就是說，如果阿里巴巴的商標(biāo)通過核準(zhǔn)，其他跨境電商無法在互聯(lián)網(wǎng)廣告、宣傳海報中使用“海淘”二字。這對于市場行情日漸火爆的跨境電商無疑是個巨大的沖擊。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2014年，我國跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億元，同比增長33.3%。

       記者在工商總局的網(wǎng)站上搜索“海淘”，發(fā)現(xiàn)阿里巴巴有9條關(guān)于“海淘”的注冊信息。點擊第9類和第16類，顯示商標(biāo)注冊申請于2013年3月13日，并于2014年4月11日完成初步審定，目前是“異議申請”狀態(tài)；第35類申請時間也為2013年，目前狀態(tài)為等待“駁回復(fù)審”，暫時都沒有注冊成功。

       據(jù)透露，目前已有競爭對手提出異議。

       是否為通用名稱惹爭議

       對此，阿里巴巴方面表示“媒體報道與事實不符，不予回應(yīng)”。不過消息人士稱，由于阿里的“一淘”、“快樂淘寶”等涉及海淘業(yè)務(wù)，早在2013年已申請注冊海淘商標(biāo)，而當(dāng)時海淘并未成為熱點，并不存在個別媒體解讀的“搶注”等角度。

       去年，阿里曾因搶注“雙十一”在電商界掀起巨瀾。與之類似，“海淘”一詞又能否被注冊為商標(biāo)？“商標(biāo)注冊中有保護(hù)‘申請在先’的原則。”北京百世福達(dá)知識產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩說，根據(jù)《商標(biāo)法》第11條，僅以本商品或服務(wù)通用名稱作為商標(biāo)的不得注冊。不過“海淘”一詞是人們對近兩年興起的海外網(wǎng)購的稱呼。這種流行詞匯，是申請人獨(dú)創(chuàng)還是行業(yè)通用名稱，在認(rèn)識上看法各異，較難判斷。

       資深商標(biāo)專家徐清認(rèn)為，“海淘”是當(dāng)下極具爆發(fā)力的國民消費(fèi)模式代名詞，商標(biāo)在進(jìn)入初審公告以后，其可注冊性已經(jīng)存在挑戰(zhàn)。

       能否注冊成功看證據(jù)
       “他人如果在公告之日起三個月內(nèi)提出異議，阿里的商標(biāo)將暫時不能獲得注冊，商標(biāo)局在審理異議人提交的理由和證據(jù)，以及阿里的答辯理由和證據(jù)后做出決定，這通常需要一年半左右的時間。”王浩告訴記者，如果決定予以注冊，將會給阿里頒發(fā)商標(biāo)注冊證，如果決定不予注冊，阿里可以申請復(fù)審，對復(fù)審裁定不服還可以在北京知識產(chǎn)權(quán)法院提出訴訟，來保護(hù)自己的權(quán)利。

       阿里能否成功注冊“海淘”商標(biāo)，目前尚不能確定，其競爭對手需要提供充分的證據(jù)證明“海淘是通用名稱”，而申請人阿里也需要提供證據(jù)證明“海淘”是自己獨(dú)創(chuàng)的商標(biāo)，通過使用，已經(jīng)具備顯著性，并在消費(fèi)者中建立了對應(yīng)關(guān)系。屆時，證據(jù)的證明力將決定“海淘”商標(biāo)能否被阿里成功注冊。

       王浩看來，阿里申請“雙十一”“海淘”商標(biāo)，反映了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)意識的進(jìn)步，“過去可能大家覺得商品上印著的‘××牌’才是商標(biāo)，事實上使用在產(chǎn)品上的任何標(biāo)識，無論是文字、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志，還是顏色組合和聲音等，只要符合《商標(biāo)法》的規(guī)定，就都可以是商標(biāo)，像是‘李寧’這樣的人名、‘555’這樣的數(shù)字。”（潘福達(dá)）