國內(nèi)商標(biāo)

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商標(biāo)注冊的層次性

發(fā)布時間：2008-4-29來源：admins點擊：返回列表

      一個企業(yè)可以同時擁有無數(shù)個商標(biāo)，作為大型生產(chǎn)型企業(yè)也應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品層次和產(chǎn)品種類適當(dāng)儲備一些商標(biāo)。在公司擁有的眾多商標(biāo)中，應(yīng)該有主次之分，主商標(biāo)一般應(yīng)當(dāng)圈定一個，其他的商標(biāo)為次級商標(biāo)，還可以有一些為適應(yīng)市場而短期使用的商標(biāo)。

⒈主商標(biāo)的申請:

      主商標(biāo)最好與商號保持一致。我們可以看到很多大型企業(yè)的商號（企業(yè)名稱）和主商標(biāo)是一致的，例如海爾集團(tuán)的商標(biāo)是“海爾”，紅豆集團(tuán)使用“紅豆”商標(biāo)，這是有道理的，當(dāng)商號和商標(biāo)為同一個時，因為“同一視覺識別” 將更容易推廣，同時還可以防止另一個問題，當(dāng)一個商標(biāo)馳名以后，各種傍名牌、搭便車的行為將侵害著名商標(biāo)，并可能造成其淡化，其中一種方式是將著名商標(biāo)注冊為公司的商號。因為我國商標(biāo)和商號是兩種注冊體制，很容易鉆這個空子，例如油漆有一個著名品牌“立邦”，各地叫立邦的公司很多，讓人誤認(rèn)為該公司是“立邦”在當(dāng)?shù)爻闪⒌墓荆绻麑⑸烫柡椭魃虡?biāo)名稱一致，可以有效防止這種侵權(quán)行為。

     主商標(biāo)應(yīng)當(dāng)要突出顯著性。我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別……”，TRIPS協(xié)議第十五條第1款規(guī)定：“任何能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別的標(biāo)記組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)。”顯著性是指構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形或其組合從總體上具有明顯的特色，即能夠起到區(qū)別作用的特性。

      按商標(biāo)理論商標(biāo)與商品或服務(wù)越?jīng)]有任何的聯(lián)系，便越具有顯著性，沒有意義的臆造的商標(biāo)最有顯著性，這是為什么？這個問題比較復(fù)雜，本人在《馳名商標(biāo)的前生今緣》中有詳細(xì)闡述。既然臆造商標(biāo)顯著性最強，那么如何臆造呢？海闊天空、胡編亂造其實也并不是件容易的事情。其實只是撇開產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系，可以尋找其他有關(guān)的聯(lián)系就可以。提供一種思路，可以將比較吉祥、好聽的詞匯的外文單詞，音譯成沒有意義的中文，這個中文是臆造的詞，應(yīng)該是沒有現(xiàn)實意義的，現(xiàn)實社會和詞典中沒有的詞匯。

⒉次級商標(biāo)的申請:

      商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)對自己的商品乃至企業(yè)自身的一種觀念或人文追求，甚至信仰，雖然法學(xué)家們多不提倡缺乏顯著性的商標(biāo)，但缺乏顯著性商標(biāo)也有其利，就看怎么利用。它的出現(xiàn)是不可避免的，也是不可缺少的，關(guān)鍵是如何更好地進(jìn)行保護(hù)。

      國人還是非常喜歡用敘述性商標(biāo)，直接敘述商品或服務(wù)的產(chǎn)地、名稱、特點、質(zhì)量、數(shù)量等的標(biāo)記。例如用“立白”作為洗滌用品的商標(biāo)，直接表達(dá)了產(chǎn)品的功效，這種商標(biāo)在我國比比皆是，想商標(biāo)名字都是千方百計去表達(dá)產(chǎn)品的特性。商標(biāo)具有廣告信息載體作用，廠商都期望盡量利用商標(biāo)巧妙地向消費者傳遞信息。因此，企業(yè)選擇商標(biāo)時總是有一些打“擦邊球”的標(biāo)記，希望能夠通過商標(biāo)暗示出商品的一定特點、用途等，不但能起到標(biāo)識商品的作用，而且具有一定的暗示性，使得消費者印象深刻，增強了商品或服務(wù)的吸引力。這樣的商標(biāo)可以作為次一級的商標(biāo)來使用。

⒊時髦商標(biāo):
      世界的變化日新月異，人們的意識也在進(jìn)行著改變，而一些新式的具敘述性的缺乏顯著性商標(biāo)往往因其奇特的方式而易被識記，象“鮮橙多”等。而“神五”、“神六”、臺風(fēng)“麥娜”、“超級女聲”等一些時髦、新奇在民眾中認(rèn)知程度很高的名字紛紛被搶注為商標(biāo)，這些缺乏顯著性的名詞被注冊為商標(biāo)，但是迎合民眾的從眾、獵奇的心態(tài)，使新的產(chǎn)品搭乘這些名詞能迅速打開市場，也未嘗不是好方法。這些缺乏顯著性敘述性的詞匯、高認(rèn)知名詞都可以申請為商標(biāo)，但是只能短期使用，由于先天的不足，最為長期的商標(biāo)將導(dǎo)致其他一些問題出現(xiàn)。

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