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名創(chuàng)優(yōu)品蹭日系致歉，商標保護卻值得借鑒

發(fā)布時間：2022-8-25來源：知產(chǎn)空間點擊：返回列表

8月18日，名創(chuàng)優(yōu)品官方微博再度發(fā)表致歉聲明，就曾以“日本設計師品牌”自居的營銷行為鄭重道歉，并提出“去日化”的整改措施將于明年3月31日前完成。

名創(chuàng)優(yōu)品在聲明中承認，2015年底至2018年，曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師，對外宣傳頭“日本設計師品牌”，在公司發(fā)展初期經(jīng)歷過錯誤的品牌定位和營銷行為，走過彎路。

8月9日，有媒體報道品牌“名創(chuàng)優(yōu)品”的西班牙宣傳賬號上，將“中國旗袍娃娃”翻譯成“日本藝伎公仔”。

事件在國內掀起輿論風波。再看在其他國家簽約照片，氣憤不？

想利用國家政策，需要國家資源的時候，就運作“國貨大獎”。

想“裝洋老板闊氣”，和西方人簽約時，卻不敢露出中國底色，覺得“日本國旗才更配”。

這樣一個公司，他的商標布局之路如何呢？

名創(chuàng)優(yōu)品”的國內商標于2013年9月24日、即公司成立2個月后申請，2015年2月核準。

后來相繼在日本、馬來西亞、摩洛哥、韓國、新加坡、柬埔寨、菲律賓、墨西哥、美國、加拿大等多地對MINISO這個英文商標進行了申請注冊，截止目前大部分國家的商標申請還處于審查狀態(tài)（Pending）。在摩洛哥和馬來西亞把在先申請的商標通過異議程序撤掉。

這樣看來，名創(chuàng)優(yōu)品的商標保護意識還是比較值得學習的。

任何一個品牌，要在全球范圍內得到保護，都不是一件容易的事，商標的提前保護注冊必須未雨綢繆，在品牌還沒有進入該國前，就必須提前進行注冊，不然在該國是無法以自身的原有品牌進行銷售和推廣。

建立良好的商標體系，不僅能為企業(yè)品牌在市場上保持競爭力提供法律支持，同時也能促進品牌文化及品牌自身的發(fā)展。所以，要注重企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，制定與之相契合的商標體系構建方案，及時申請品牌主商標、副商標、防御商標、子品牌商標等。

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