樹(shù)企業(yè)品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方方面面的實(shí)力做支撐

 

本屆世界杯上的中國(guó)元素，最搶眼的莫過(guò)于賽場(chǎng)上中國(guó)企業(yè)的廣告了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯上，中國(guó)企業(yè)的廣告數(shù)量超過(guò)了其他國(guó)家企業(yè)，成為世界杯廣告投放的主角。

 

世界杯作為主要的國(guó)際體育賽事，無(wú)疑會(huì)吸引全世界的目光，因此世界杯不僅是各國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，也是全球企業(yè)展示品牌和實(shí)力的大舞臺(tái)。今天，中年以上的電視觀眾對(duì)本屆世界杯賽場(chǎng)上廣告變化的感受恐怕會(huì)特別強(qiáng)烈。三四十年前，從他們開(kāi)始看電視直播起，世界杯現(xiàn)場(chǎng)的廣告就是歐美和日本企業(yè)的天下，那時(shí)世界杯的電視直播畫(huà)面中，基本看不到中國(guó)元素。

 

中國(guó)企業(yè)從過(guò)去只能提供廉價(jià)的世界杯紀(jì)念品和小商品，到如今有那么多中國(guó)品牌廣告出現(xiàn)在賽場(chǎng)，這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，中國(guó)企業(yè)在壯大，有能力和國(guó)外企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。如此眾多的中國(guó)企業(yè)走向世界杯賽場(chǎng)還說(shuō)明，中國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)在不斷覺(jué)醒。

 

品牌戰(zhàn)略無(wú)疑是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要戰(zhàn)略。改革開(kāi)放前，中國(guó)企業(yè)普遍缺乏品牌意識(shí)，甚至從來(lái)就沒(méi)有做過(guò)廣告。改革開(kāi)放40年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日臻成熟，中國(guó)企業(yè)越來(lái)越重視品牌，形成了一批有世界影響力的國(guó)際品牌。但從前些年的國(guó)際頂級(jí)賽事看，真正利用這一平臺(tái)的中國(guó)企業(yè)仍然鳳毛麟角，這既有企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的因素，也有企業(yè)的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。

 

品牌是一家企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)也是更高層次的競(jìng)爭(zhēng)，越是優(yōu)秀的企業(yè)，越重視企業(yè)的品牌形象。這也是為什么我們?cè)谑澜珥敿?jí)賽場(chǎng)上，看到的廣告多為世界級(jí)企業(yè)的品牌形象展示，而不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品廣告。換句話說(shuō)，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略由產(chǎn)品品牌提升到企業(yè)品牌，企業(yè)才會(huì)有動(dòng)力選擇世界杯這樣的展示平臺(tái)。

 

當(dāng)前，在中國(guó)產(chǎn)品走向世界的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)的品牌形象也正在走向世界。我們?cè)跒橹袊?guó)企業(yè)品牌意識(shí)覺(jué)醒點(diǎn)贊的同時(shí)，也需要清醒認(rèn)識(shí)到：舞臺(tái)再好，戲還要靠自己唱。樹(shù)企業(yè)品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方方面面的實(shí)力做支撐。也就是說(shuō)，企業(yè)品牌其實(shí)是企業(yè)科技、管理、人才等諸多綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，沒(méi)有這些實(shí)力，企業(yè)品牌就是空中樓閣，再好的展示平臺(tái)，也只能讓企業(yè)風(fēng)光一時(shí)。

 

此類(lèi)教訓(xùn)不勝枚舉。比如當(dāng)年的某酒類(lèi)企業(yè)，靠重金做廣告而在全國(guó)一夜躥紅。但是由于企業(yè)把品牌戰(zhàn)略當(dāng)成品牌戰(zhàn)術(shù)，過(guò)度依賴廣告效應(yīng)，結(jié)果企業(yè)品牌宣傳單兵突進(jìn)，與生產(chǎn)、研發(fā)和管理嚴(yán)重脫節(jié)，最終巨額廣告投入換來(lái)的卻是企業(yè)曇花一現(xiàn)。

 

我們不僅要在戰(zhàn)術(shù)上重視品牌，更要在戰(zhàn)略上重視品牌，要摒棄一夜暴富的想法，把品牌建設(shè)當(dāng)持久戰(zhàn)來(lái)打，只有這樣，品牌才會(huì)讓企業(yè)如虎添翼。