8月8日，隨著中國游泳選手傅園慧在里約奧運會的杰出表現(xiàn)，“洪荒之力”一詞瞬即走紅網(wǎng)絡(luò)。兩天后，音樂人慶雨即將“洪荒之力”在國家商標(biāo)總局注冊成商標(biāo)，業(yè)務(wù)范疇涉及功能飲料、食品、體育用品、影視音樂作品等三大類商品或服務(wù)。

       據(jù)媒體報道，慶雨真名叫王慶宇，是河北保定市音樂家協(xié)會副主席，其近年來創(chuàng)作的歌曲《保定謠》《油條哥》《保定是咱家》《壯士歌》等頗為當(dāng)?shù)厝嗣裣矏邸４饲?，他已?jīng)圍繞著保定文化注冊了一系列商標(biāo)。慶雨認(rèn)為，傅園慧的“洪荒之力”釋放了個性范兒的另一種賽場之美，具有頗高的商業(yè)價值，便立即成功搶注了這個商標(biāo)。

       一位普通的音樂人由一個熱詞迅速想到搶注商標(biāo)，首先讓人感嘆的就是中國人的知識產(chǎn)權(quán)意識真是明顯地提升了。幾年前，不少國人還不明知識產(chǎn)權(quán)為何物，而近幾年，各行業(yè)關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)引起的糾紛此起彼伏，知識產(chǎn)權(quán)意識逐漸走進(jìn)了普通人的生活。舉幾個老百姓都知道的例子，電視節(jié)目《非誠勿擾》曾因節(jié)目名稱侵權(quán)成為被告，被迫更名為《緣來非誠勿擾》；熱門節(jié)目《中國好聲音》因節(jié)目版權(quán)到期不得不更名《中國新歌聲》……越是老百姓和輿論關(guān)注的事件，越是容易更好地發(fā)揮普及作用。而反過來，老百姓知識產(chǎn)權(quán)意識的提升，則有利于社會主義法治社會的建設(shè)，更有利于各行業(yè)的規(guī)范化競爭和發(fā)展。“洪荒之力”被即時搶注，正是一個很好的例證。

       然而也需要意識到，在任何行業(yè)，搶注商標(biāo)都并不意味著核心競爭力的增強(qiáng)。在知識產(chǎn)權(quán)意識普及的過程中，難免有人鉆了法律和政策的空子，將搶注商標(biāo)作為搶奪市場資源的籌碼，但這絕不是法治環(huán)境下商業(yè)社會發(fā)展的長久之計。說到底，知識產(chǎn)權(quán)意識固然是行業(yè)發(fā)展的前提，但也僅僅是行業(yè)發(fā)展的開始，市場競爭的核心要素還是產(chǎn)品的內(nèi)在實力。

《 人民日報 》（ 2016年08月18日 17 版）